Advertising account planning : planning and managing an imc campaign / Larry D. Kelley and Donald W. Jugenheimer.  (Text) (Text)

Kelley, Larry D, 1955-
Jugenheimer, Donald W
Call no.: HF5823 .K439 2015Publication: New York : Routledge, 2015Edition: 3rd edDescription: ix, 252 p. : illNotes: First edition published as: Advertising account planning : a practical guide.ISBN: 9780765640369 (pbk.); 076564035X (hbk.); 9780765640352 (hbk.); 0765640368 (pbk.)Subject(s): AdvertisingAdvertising -- ManagementAdvertising campaignsLOC classification: HF5823 | .K439 2015
Contents:Preface and acknowledgments -- Account planning history and practice -- The role that account planning plays in a campaign -- Brand destination planning -- Situation analysis -- Benchmarking consumer perceptions -- Understanding the consumer mind-set -- Developing insights -- The role of advertising -- Segmenting the target market -- Brand positioning -- Brand personality -- Brand essence -- What is a big idea? -- Briefing the team to get a great campaign -- Account planning and imc -- Measuring the success of a campaign -- The future of account planning -- Business-to-business case study: recon software -- Packaged-goods case study: chiffon margarine -- Retail case study: kmart and sears -- Index -- About the authors.
แท็ก: ไม่มีแท็กจากห้องสมุดสำหรับชื่อเรื่องนี้ เข้าสู่ระบบเพื่อเพิ่มแท็ก
    Average rating: 0.0 (0 votes)
ประเภททรัพยากร ตำแหน่งปัจจุบัน กลุ่มข้อมูล ตำแหน่งชั้นหนังสือ เลขเรียกหนังสือ สถานะ วันกำหนดส่ง บาร์โค้ด การจองรายการ หนังสืออ่านประกอบรายวิชา
Book Book Faculty of Journalism and Mass Communication Library
General Books General Stacks HF5823 .K439 2015 (เรียกดูชั้นหนังสือ) พร้อมให้บริการ
31379015121685

วส 462

รายการจองทั้งหมด: 0

First edition published as: Advertising account planning : a practical guide.

Includes bibliographical references and index.

Preface and acknowledgments -- Account planning history and practice -- The role that account planning plays in a campaign -- Brand destination planning -- Situation analysis -- Benchmarking consumer perceptions -- Understanding the consumer mind-set -- Developing insights -- The role of advertising -- Segmenting the target market -- Brand positioning -- Brand personality -- Brand essence -- What is a big idea? -- Briefing the team to get a great campaign -- Account planning and imc -- Measuring the success of a campaign -- The future of account planning -- Business-to-business case study: recon software -- Packaged-goods case study: chiffon margarine -- Retail case study: kmart and sears -- Index -- About the authors.

There are no comments on this title.

เพื่อโพสต์ความคิดเห็น

คลิกที่รูปภาพเพื่อดูในตัวแสดงภาพ

ห้องสมุด:

Thammasat University Library, 2 Prachan Road, Phranakorn, Bangkok 10200

Puey Ungphakorn Library (Rangsit Campus), Circulation Desk 662 564-4444 ext. 1305

Pridi Banomyong Library, Circulation Desk 662 613-3544